Os 10 anúncios de publicidade de televisão mais vistos de sempre

Muito antes da Netflix e das stb’s de operadoras de televisão privada existirem, e quando essas boxes de televisão de TV por cabo custavam uma pequena fortuna, costumávamos assistir a televisão e a ser forçados a assistir a anúncios de publicidade. A maioria de nós ignora esses anúncios hoje em dia. Na verdade, 76% das pessoas saltam completamente os anúncios de publicidade enquanto assistem aos seus programas favoritos. Como tal, à muito que a mina de ouro da publicidade em televisão deixou de ser o que era no antigamente.

Porém, ainda há esperança para todos os conhecedores dos comerciais de TV que andam por aí. Um bom anúncio resiste ao teste do tempo, desperta sentimentos nostálgicos e tem um potencial para se tornar uma sensação viral. Ainda para mais, os programas de TV com mais audiência desencadeiam uma onda de comerciais divertidos todos os anos. Este é o único momento em que as pessoas realmente se preocupam em se sentarem em frente ao televisor e analisarem os anúncios de empresas populares como a Doritos, a Ford e a Mountain Dew, para citar alguns.

1. Apple – 1984

As pessoas em todo o mundo começaram a falar depois do anúncio de televisão comercial da Apple ter ido para o ar em 1984. A empresa estava a anunciar o seu computador Macintosh original. O anúncio, realizado por Ridley Scott (o mesmo homem por trás de filmes como o Alien e o Gladiador), mostrava uma mulher seminua a lutar contra uma máquina de lavagem cerebral, inspirado no romance distópico clássico de George Orwell, “1984”. A sociedade futurista retratada estava condenada a um bando de drones a uma vida baseada na “Unificação dos Pensamentos”.

Este anúncio disparou em todos os cilindros pela sua relevância, inteligência, originalidade e ousadia na cultura pop. Surpreendentemente, a equipa de marketing da Apple originalmente rejeitou o anúncio, pensando que seria um dos menos eficazes comerciais de televisão alguma vez já testados. Eles não poderiam estar mais errados. Um dia depois de ir ao ar, os clientes inundaram as lojas de produtos de electrónica, passando a comprar 155 milhões de dólares americanos em computadores Macintosh três meses após o lançamento do anúncio, tornando-o um comercial verdadeiramente memorável. Sem mencionar que esse único anúncio foi ao ar apenas uma vez, no entanto encorajou todos os anúncios do Super Bowl que se seguiram.

2. Wendy’s – Onde está a carne? – 1984

Você sabia que existia um anúncios de televisão icónico que merece um aplauso lento quando uma das falas se torna uma frase usada na vida cotidiana. Wendy alcançou esse status com o seu memorável “Onde está a carne?” num anúncio de 1984. Hoje em dia, as pessoas pronunciam essa frase sempre que procuram mais substância, seja um professor a avaliar uma redação ou um profissional de negócios a querer mais detalhes numa apresentação.

“Onde está a carne?” mudou significativamente a publicidade de fast food para sempre. Nunca antes uma cadeia de fast food rápida alcançou tamanha relevância na cultura pop. Na verdade, o vice-presidente de comunicação da Wendy, David Lynch, observou que este anúncio foi o seu “grand slam no final da nona edição da World Series” Apenas um ano após o anúncio, Wendy’s arrecadou um recorde de 76,2 milhões de dólares em vendas depois de enfrentar a possibilidade de falência.

3. Tootsie Pop – How Many Licks? – 1968

Um menino pergunta o que existe de melhor na natureza, uma vaca, raposa, tartaruga e coruja, quantas lambidas são necessárias para chegar ao centro de um Tootsie Pop Claro, o velho sábio é o único com a resposta “correta” e são três. Ainda assim, o mundo poderia nunca saber. Também podem nunca saber por que o menino estava nu enquanto falava com essas criaturas da floresta.

Tootsie Pop revolucionou o poder de um bom anúncio com esta campanha clássica. A agência de publicidade Doner veio com o conceito original com Paul Winchell (mais conhecido como a voz do Tigger em Winnie the Pooh) dando voz à velha e sábia coruja. O anúncio passou a ser uma parte lucrativa da empresa, vendendo mercadorias decoradas com os personagens icónicos. Hoje em dia, você pode encontrar lancheiras, t-shirts e outros produtos impressos com o menino e o Sr. Coruja.

4. Coca-Cola – Meet Joe Greene – 1979

Com um pouco de co-branding no seu melhor, a Coca-Cola e a NFL uniram-se para trazer Mean Joe Greene aos corações da América. Desde então, esse anúncio tornou-se um dos comerciais de televisão mais famosos da história do Super Bowl. Ele também ganhou vários prémios de publicidade, incluindo um Clio e um Leão de ouro em Cannes.

O anúncio de televisão da Coca-Cola Mean Joe Greene suavizou completamente a imagem de durão do antigo sistema defensivo do Pittsburgh Steelers. No anúncio, um menino de uma forma incondicional partilha a sua garrafa de Coca-Cola com Joe, que está visivelmente abatido e teve um jogo difícil. Tocado por esta oferta, Joe atira a sua t-shirt para seu fã número 1 com a frase clássica: “Ei rapaz, apanha” A Coca-Cola já era líder em refrigerantes nessa altura, no entanto o famoso anúncio de televisão fez a mais pela reputação do futebol profissional. É um momento único em que demonstra um momento emocionante de conhecer o seu herói pessoal.

5. Budweiser – Whassup ?! – 1999

Este tornou-te um comercial de televisão amado por todas as gerações de todo o mundo, até mesmo quando acabou por ser falsificado no filme de terror original. O anúncio da Budweiser é baseado numa curta-metragem chamada “True”, de Charles Stone III, que mostrava os seus amigos a expressarem a sua saudação única. Tenha atenção enquanto eles estão a relaxar e a assistir a um jogo de futebol, e você está a chegar perto de casa para o seu público-alvo.

O “Whassup ?!” da Budweiser resistiu ao teste do tempo e permaneceu como um anúncio favorito no cânone da cultura pop. Desde a banda desenhada, a DJs e apresentadores de talk shows como Howard Stern usaram a frase nas suas rotinas. Na verdade, o anúncio transcendeu completamente o produto, já que outros países que nem mesmo tinham a Budweiser nas suas prateleiras diziam “Whassup ?!” uns para os outros. Sem dúvida, este tornou-se um dos melhores anúncios de todos os tempos e um fenómeno global.

6. McDonald’s – The Showdown – 1993

Esqueça todo o colesterol, dois dos maiores da NBA competiram na quadra por um suculento Big Mac. Larry Bird e Michael Jordan jogam um jogo definitivo de HORSE, a começarem com arremessos fáceis e gradualmente o jogo vai se tornando mais complicado. Por fim, eles acabam por atirar a uma cesta de um prédio e a acertarem com facilidade. Parece que eles nunca protegem aquele Big Mac. Talvez seja um sinal de que você não deve comer um Big Mac até ser um grande atleta de alta competição.

O anúncio da McDonald’s com Michael Jordan e Larry Bird fez muito mais do que apenas promover a cadeia de fast food. A agência de publicidade de Leo Burnett veio com o conceito original, que foi ao ar durante o Super Bowl XXVII. A frase “nada além da rede” foi popularizada graças a esta campanha divertida de um dos melhores anúncios de televisão do Super Bowl de todos os tempos. Também passou a receber uma atualização mais de uma década depois, com LeBron James e Dwight Howard a lutarem por um Big Mac.

7. Energizer – Escape of the Bunny – 1989

Embora as pilhas possam não ser os produtos mais glamorosos, um dos líderes do setor certamente criou uma energia positiva com a sua marca. A Energizer tem um slogan icónico (“Dura e dura”), um produto confiável e uma das mascotes mais adoravelmente invasivas de todos os tempos.

Este anúncio da Energizer de 1989 é cómico, auto-consciente e cínico. É um anúncio de televisão dentro de um anúncio, muito antes de a Origem de ser um pensamento na mente de Christopher Nolan. Aqui, o enorme coelho cor-de-rosa (que foi um golpe direto nos coelhos cor-de-rosa da marca concorrente Duracell num anúncio de televisão anterior) é visto a interromper os anúncios de outras pessoas como uma prova que como o Energizer supera a concorrência. É um dos anúncios de televisão mais icónicos e é puro génio de marketing. Desde então, o coelho cor-de-rosa ganhou a sua vida própria, tendo sido introduzido no Walk of Fame Madison Avenue em 2017.

8. Dos Equis – Homem Mais Interessante do Mundo – 2007

Já temos o conhecimento de o que um meme popular faz na troca de mensagens de texto nas redes sociais. No entanto, quando o homem mais interessante de Dos Equis no mundo estreou pela primeira vez, ele era um rolo compressor cultural. Afinal, é preciso muito homem para ter a barba mais forte do mundo e sangue que cheire a água de colónia.

O Homem Mais Interessante do Mundo para Dos Equis é um toque para a marca de cerveja no passado de baixo desempenho. Na verdade, quando o anúncio foi lançado, Dos Equis rapidamente tornou-se uma das cervejas de rápido crescimento, aumentando as suas vendas em mais de 22%. O alvo eram os jovens que gostariam de se tornar iguais ao homem dos Dos Equis quando crescessem. Se você quiser ser interessante, basta alguns goles da sua bebida para que isso aconteça. Claro, você pode acabar por ser interessante por todos os motivos errados, no entanto isso é parte do risco.

9. Old Spice – The Man Your Man Could Smell Like – 2010

Talvez nenhum outro anúncio de televisão tenha a fama viral do comercial de 2010 da Old Spice. O anúncio apresenta um homem extremamente atraente e de expressão presunçosa que implora que as mulheres comparem os seus namorados atuais com ele. O argumento é que ele é a escolha superior, especialmente porque ele cheira extremamente bem com Old Spice. Além disso, ele vai te dar bilhetes para o seu evento favorito e transformar uma ostra em diamantes.

Todo o anúncio é auto-consciente e extremamente cómico. A frase final clássica, “Estou a cavalo”, era uma das favoritas de muitas pessoas quando foi ao ar pela primeira vez. A agência de publicidade Wieden + Kennedy estava por de trás da campanha, que rapidamente se tornou um sucesso da noite para o dia e foi referenciada por muitos fãs famosos. Sem falar que as vendas cresceram uns incríveis 11% após o lançamento desse comercial. Existe claramente poder em cheirar como o homem que o seu homem poderia cheirar.

10. Always – Like a Girl – 2015

Fala-se muito nesta geração sobre o que significa ser uma menina contra um menino. Frases velhas e cansadas como “Tu brincas como uma menina” ou “para de chorar como uma menina” perpetuam a ideia de que as mulheres não são tão fortes ou emocionalmente estáveis quanto os homens. Sempre acreditamos com a razão que isso tem que mudar.

Always lançou o seu anúncio inovador “Like a Girl” durante o Super Bowl XLIX. O anúncio mostra a pergunta a um grupo de pessoas: “O que significa fazer X como uma menina?” As meninas mais novas ficaram surpreendidas com a pergunta, enquanto as meninas e os meninos mais velhos fizeram algo humilhante e auto-depreciativo. Foi uma mensagem forte para uma empresa e fez com que os espectadores se questionassem sobre os seus pensamentos e as atitudes em geral. A linha de cuidados femininos também ousou ir ao além num evento predominantemente masculino.