10 factos desportivos sobre a marca ADIDAS

Existem dezenas de marcas de calçado no mundo, no entanto poucas têm tanto prestígio no desporto, moda, estilo de vida e cultura popular quanto a mítica com as três listas. Com um legado que se estende por quase sete décadas, a adidas teve os seus altos e baixos no mercado de sapatilhas. A marca chegou muito perto de pedir falência no início dos anos 1990, contudo saiu vitoriosa e desde então continuou a batalhar com outras potências da indústria pelo primeiro lugar. Lançou vários modelos icónicos que mudaram para sempre a forma como o mundo vê o calçado. Vamos então ver 10 curiosidades relacionadas com o desporto.

 

Adidas (Jesse Owens) - sapatilhas (ténis)

1. A marca nasceu de uma rivalidade entre irmãos

Depois de trabalharem juntos durante anos na empresa familiar chamada Gebrüder Dassler, Adi Dassler e o seu irmão mais velho Rudolf começaram a bater cabeças. Dividiram a empresa e os seus ativos e, no final da década de 1940, formaram duas empresas separadas: a adidas e a Puma. A rivalidade continuou durante décadas, até um jogo de futebol simbólico em 2009 celebrou a rivalidade.

 

2. A marca esteve para se chamar de ADDAS

O fundador da empresa e o homónimo, Adolf “Adi” Dassler, queria que a sua marca se chamasse “Addas” após a separação com o seu irmão Rudi. Porém, de acordo com o livro de Barbara Smit, Sneaker Wars, o seu registo foi recusado porque já existia uma empresa alemã de calçados infantis com esse nome. A adição de uma única vogal fez toda a diferença. Da mesma forma, o seu irmão queria registrar a sua nova empresa como “Ruda”, no entanto ela foi considerada “deselegante e rechonchuda”, escreveu Smit, então optou por “Puma”.

 

3. Jesse Owens foi patrocinado pela ADIDAS

Antes do nascimento da adidas (que geralmente é escrito com todas as letras minúsculas, em contraste com as letras maiúsculas da PUMA), o foco da Adi era nas sapatilhas desportivas com pontas, que eram mais ou menos rasas, com pregos enfiados nas solas. Durante os Jogos Olímpicos de 1936, Adi sabia que os atletas alemães estariam a usar as suas espigas, no entanto estava determinado a permitir que o fenómeno Jesse Owens as experimentasse, embora estivesse a competir contra os alemães.

Depois de tentar um terceiro par, Owens foi fisgado; afirmou que “queria aquelas sapatilhas ou não queria nenhumas”. O atleta conquistou quatro medalhas de ouro.

 

4. As três listas icónicas vieram de outra marca

O mundo reconhece as três listas como a marca registada da adidas, no entanto as listas não eram de Dassler até 1951, quando ele as comprou da marca de calçado finlandesa Karhu. Smit escreveu que duas listas foram usadas na Gebrüder Dassler, então foram descartadas, e quatro listas pareciam “muito ocupadas”. A história conta que Karhu vendeu a marca para a adidas por duas garrafas de whiskey e 1600 euros.

Quando a adidas se expandiu para o vestuário, ela adotou o trifólio como o seu logotipo. O trifólio é uma planta parecida com um trevo com folhas trilobadas, que se encaixam no motivo das listas existente da marca. O designer de Nuremberg, Hans Fick, é creditado por incorporar as listas ao logótipo da folha.

 

5. A Adidas inventou os chinelos de banho

De acordo com o blog da adidas, a seleção alemã de futebol veio para a empresa na década de 1960 porque queria sapatos para os seus jogadores usarem nos chuveiros e nos vestiários, para que pudessem se proteger das bactérias que crescem nesses locais. Depois de algumas mudanças no design, o que o mundo conhece como Adilette foi lançado em 1972. Ainda é uma escolha popular para atletas.

 

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    6. A marca vendeu o seu primeiro fato de treino em 1967

    A marca deu os primeiros passos no mundo do vestuário com o fato de treino Franz Beckenbauer, que deve o seu nome ao lendário jogador de futebol alemão. De acordo com relatórios de vendas recentes, a divisão de roupas desportivas da empresa faturou perto de 2 bilhões de euros no primeiro trimestre de 2016.

     

    7. A marca mostrou as sapatilhas inteligentes na década de 80

    Contar passos é uma tarefa para smartphones e wearables, nos dias de hoje, porém em 1984, a adidas inventou umas sapatilhas que tinham um pedómetro costurado na língua. Chamado de Micropacer, o modelo saiu do mercado em 1987, no entanto a adidas o trouxe o modelo de volta para o 30º aniversário em 2014.

     

    8. A marca podia ter patrocinado o basquetebolista Michael Jordan

    De acordo com o The Wall Street Journal, Jordan queria assinar com a adidas quando foi convocado em 1984. Os distribuidores queriam que isso acontecesse, porém os executivos queriam jogadores mais altos para representar a marca nas quadras. A Converse estava pronta para lhe oferecer 100.000 dólares por ano, no entanto eles não tinham nenhuma ideia nova. A Nike ofereceu a Jordan um contrato de 500.000 dólares por ano, que ele devolveu à adidas para ver se eles poderiam “chegar perto”, porém a marca tinha que passar.

    Perder Jordan foi, e ainda é, um dos maiores erros na história da adidas, no entanto a empresa também teve a sua parcela de jogadas inteligentes. Kareem Abdul-Jabbar foi o primeiro jogador de basquete contratado da marca, enquanto o tenista Stan Smith fez as vendas dispararem ao assinar o contrato e receber uma silhueta com o seu nome. Ao longo dos anos, dezenas de outros indivíduos em quase todos os desportos ou eventos desportivos assinaram acordos com a marca. A história foi feita em 1986 quando a adidas assinou com a Run DMC um acordo de patrocínio sem precedentes de 1 milhão de dólares, que abriu o caminho para outros músicos não atletas, como Missy Elliot, Big Sean e Kanye West, assinarem com a marca.

     

    9. David Beckham tem um patrocínio da marca vitalício

    O ex-craque do futebol não joga profissionalmente desde 2013, no entanto ainda faz parte da família adidas, e será para sempre. Em 2003, ele assinou um contrato vitalício no valor de 160,8 milhões de dólares com a marca, o que era inédito para a época. Beckham recebeu metade do dinheiro adiantado, agora que está reformado, representa a adidas como embaixador da marca.

     

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    10. Uma escola no Reino Unido proibiu o modelo Stan Smith

    Separado das suas origens desportivas, o modelo Stan Smith tornou-se um produto básico na indústria da moda, no entanto os alunos do Thornleigh Salesian College em Bolton, Inglaterra, não podem seguir essa tendência específica. Uma regra uniforme no início do ano letivo de 2016 estabelecia que os alunos deveriam usar ténis de couro preto com cordões, que deveriam incluir a versão toda preta dos Stan Smiths.

    Os pais ficaram chateados porque os alunos usavam esses ténis há meses e a nova regra só foi estabelecida nas últimas seis semanas de aula. “Estamos a conversar com os pais individualmente para resolver quaisquer problemas em andamento”, afirmou um comunicado da escola. “Em casos de extrema dificuldade, a escola sempre se oferece para apoiar os pais até ao momento em que eles possam comprar os ténis por conta própria. Temos altos padrões e expectativas dos quais nos orgulhamos e nos esforçamos constantemente para atingir.”



    Mais: | Por: Rita Ferraz