10 curiosidades sobre o Patreon

1. O que é o Patreon?

O Patreon é uma plataforma que permite que fãs ou “clientes” paguem aos criadores pelo seu trabalho. Muitos desses criadores são influenciadores digitais, fotógrafos no Instagram, comediantes no YouTube, podcasters que twittam e artistas do Snap. Ao usar o Patreon, esses criadores estabelecem vantagens e benefícios para os clientes, oferecendo conteúdo exclusivo e acesso ao seu trabalho em troca de apoio financeiro.

Como um Kickstarter em andamento, o Patreon permite que os criadores coloquem fundos no seu trabalho. Ao contrário do Kickstarter, os esforços de financiamento do Patreon não param após um único projeto ou prazo. Em vez disso, o Patreon permite que os doadores se tornem apoiantes contínuos do trabalho dos seus criadores favoritos. Alguns criadores estão no Patreon há apenas alguns meses, enquanto outros usam a plataforma para se conectar com os fãs e receber suporte direto há anos.

 

2. Como funciona o Patreon

Usar o Patreon é simples. Os criadores criam páginas para pagamento de assinaturas de clientes oferecendo certas vantagens ou incentivos, e os doadores podem prometer certas somas de dinheiro com base nessas categorias e benefícios.

Por exemplo, o Patreon da YouTuber Simone Giertz tem três níveis: um nível mensal de 1 dólar sem recompensa que serve como agradecimento aos pequenos fãs, um nível mensal de 3 dólares em que libera a cidadania aos “Shitty Robot Nation” de Simone e mini-vlogs e blogs mensais, 5 dólares nível mensal que dá aos doadores acesso às regalias 3 dólares, para além de transmissões mensais e entradas no sorteio.

Os criadores também podem optar por configurar as suas páginas para pagamentos por projeto, em vez de pagamentos mensais. Normalmente usada por criadores de conteúdo que criam menos de 4 obras por mês, essa opção permite que os criadores sejam pagos sempre que criarem conteúdo, eliminando a pressão resultante da manutenção de uma programação mensal.

O Patreon permite que os criadores personalizem as suas páginas e vantagens, permitindo que eles adaptem a maneira como se envolvem com os seus fãs e apoiantes. Alguns criadores podem ter apenas algumas camadas que são relativamente baratas, enquanto outros podem ter várias camadas que variam de 5 dólares por mês a 10000 dólares por mês. Em média, no entanto, os doadores pagam cerca 12 dólares por mês.

 

3. Quem pode usar o Patreon

Embora muitos influenciadores dependam muito da parceria e do suporte da marca, esse modelo não é viável para todos os influenciadores. No início deste ano, o YouTube teve problemas quando os anunciantes descobriram que os seus anúncios estavam a ser veiculados, como conteúdo ofensivo, sem o seu conhecimento. Não satisfeitos por estarem tão próximos de coisas como discurso de ódio, os anunciantes retiraram os seus anúncios do YouTube em massa.

Embora muitos desses anunciantes tenham retornado à plataforma, o YouTube impôs restrições mais rígidas sobre o que poderia ser considerado “favorável ao anunciante” e, como resultado, muitos criadores de conteúdo que juram ou incluem humor “agressivo” encontraram as suas receitas de publicidade a sofrer um grande impacto.

O Patreon permite aos criadores que lutam para encontrar as parcerias de marca certas com base no seu conteúdo ou que ainda estão a estabelecer seguidores grandes o suficiente para atrair parcerias de marcas para se sustentarem, mantendo um contacto próximo com os seus fãs mais leais. A plataforma é usada por criadores grandes e notáveis, como Philip DeFranco, Hank e John Green, além de criadores menores, que podem ter apenas algumas dezenas de apoiantes dedicados.

A plataforma Patreon não é apenas uma ferramenta vital para criadores e influenciadores. Marcas e anunciantes podem usar o Patreon para encontrar criadores que estão a fazer um trabalho interessante. O acompanhamento das redes sociais ajuda os profissionais de marketing a ter uma ideia do valor de um influenciador ao seu alcance, mas essa não é a única métrica importante. O Patreon é o lar de muitos criadores que interagem regularmente com apoiantes altamente requisitados fora das redes sociais, e encontrar criadores no Patreon pode levar as marcas a novas e emocionantes oportunidades de parceria.

 

4. O Patreon oferece aos criadores flexibilidade e conhecimento inigualável dos profissionais de marketing

À medida que o marketing de influenciadores se torna mais vital para capturar o interesse num mercado on-line lotado, os influenciadores estão a encontrar novas maneiras de capturar o interesse do público e gerar receita. Embora as parcerias de marca continuem a ser a principal fonte de receita para a maioria dos influenciadores, alguns influenciadores e criadores usam o Patreon para gerar parte ou toda a sua receita.

O Patreon é vital para muitos criadores, pois permite que eles se envolvam direta e pessoalmente com os fãs e se apoiem e trabalhem com o pagamento dos fãs. É mais fácil do que nunca para os fãs encontrar e apoiar criadores que falam com eles, e o Patreon é a prova de que o relacionamento entre criadores e fãs está em constante evolução.

No ano passado, o Patreon teve um crescimento incrível e agora abriga mais de 1 milhão de doadores ativos mensais e 50.000 criativos. O Patreon está a tornar-se um destino principal para os criadores se conectarem com os seus fãs e apoiantes, mas também é uma ferramenta valiosa para as marcas e profissionais de marketing. Nas páginas do Patreon, os anunciantes podem encontrar os influenciadores que têm os seguidores mais leais, requisitados e solidários.

 

5. O modelo de negócios da Patreon foi fundado por um músico

O músico Jack Conte co-fundou Patreon com o seu colega de quarto, Sam Yam, em 2013, depois de ver a necessidade de um novo modelo de negócios. Ele e a sua vocalista (agora esposa) Nataly Dawn, tiveram uma enorme base de fãs para o grupo Pomplamoose. No entanto a receita de publicidade dos seus vídeos no YouTube não foi suficiente. “Algo estava muito errado”, escreveu Schuler num post no Medium:

“Foi quando as lâmpadas se acenderam no cérebro de Jack. Jack viu os fãs raivosos que amavam a sua música, vieram para apresentações ao vivo e clamavam por novos conteúdos. Se ele pudesse criar uma maneira de os fãs se tornarem patrocinadores regulares de Pomplamoose, talvez um novo modelo de negócios para os criadores pudesse surgir.”

 

 

6. A plataforma cresceu com uma quantia obscena de dinheiro dos investidores

Primeiro investimento: anunciado a 1 de Agosto de 2013: 2,1 milhões de dólares por 9 investidores;

Série A: anunciada a 23 de Junho de 2014: 15 milhões de dólares por 14 investidores liderados pela Index Ventures;

Série B: anunciada a 23 de Junho de 2014: 30 milhões de dólares por 6 investidores liderados pela Thrive Capital;

Série C: anunciada a 14 de Setembro de 2017: 60 milhões de dólares por 6 investidores liderados pela Thrive Capital.

 

7. Como o Patreon está a crescer

O Patreon afirma ter pago 350 milhões de dólares aos criadores desde a sua fundação em 2013. A empresa espera pagar mais 300 milhões a mais este ano, segundo a Tubefilter. O número total de criadores de ativos financeiros da plataforma dobrou no ano passado, de acordo com o Patreon, para 100.000 criadores e 2 milhões de utilizadores, respetivamente. (Em 2017, o Patreon tinha 50.000 criadores ativos financeiramente, e 1 milhão de utilizadores mensais).

 

8. O Patreon tentou aumentar as taxas, mas mudou de ideia depois de os utilizadores terem reclamado

Em Dezembro de 2017, o Patreon anunciou uma taxa de serviço que seria cobrada aos utilizadores em vez de todas as taxas pagas pelo criador. Alguns criadores queixaram-se quando viram a sua base de fãs a retirar pequenas promessas em resposta. Sob o novo modelo de pagamento, uma promessa 1 dólar passaria a custar 1,38 dólares e uma promessa de 5 dólares custaria 5,50 dólares, representando um aumento de 38% e 10%. Houve logo uma reação, uma perda de muitas promessas para os criadores, e o Patreon pediu desculpas.

 

9. Supressão de visualizações do YouTube, desmonetização com a ajuda do Patreon

Os criadores conhecidos do YouTube, como Philip DeFranco e Casey Neistat, estão à procura de novas plataformas. DeFranco está a ameaçar deixar o YouTube (algo que ele sugeriu no passado), e o Neistat está a unir-se ao co-fundador do Patreon, Conte, para uma “ideia de um bilião de dólares”, de acordo com um novo vídeo, informou o Polygon a 17 de Abril.

A supressão de exibição refere-se a vídeos que não aparecem para os espetadores comuns de um criador na página inicial, nas tendências ou no guia de recomendação. Vídeos desmonetizados que se enquadram em categorias maduras, tópicos que podem deixar os anunciantes nervosos, também são evitados pelas tendências, pela página inicial e pelo guia recomendado, de acordo com o Polygon.

 

 

10. O Patreon foi considerado uma das melhores alternativas ao Kickstarter em 2018

O Patreon entrou na lista do Floship nos “13 dos melhores sites de crowdfunding e alternativas ao Kickstarter em 2018 que você deve conhecer”. É diferente dos outros sites de crowdfunding, informou o Floship.

“Não é para todos, mas pode ser especialmente atraente para quem cria novos conteúdos ou outras formas de conteúdo digital regularmente. Devido à natureza da assinatura do Patreon, o sucesso no site e as estratégias de captação de recursos exigem táticas diferentes das estratégias de estilo de lançamento usadas em plataformas como o Kickstarter e o Indiegogo“.



Mais: , | Por: João Baganha