10 curiosidades sobre a Coca-Cola

A maioria dos farmacêuticos admite que qualquer coisa que eles misturem terá um gosto horrível. À exceção mais espetacular de sempre na mítica bebida refrigerante: a Coca-Cola, um xarope com sabor combinado com água gaseificada que foi inventado pelo farmacêutico de Atlanta John S. Pemberton em 1886 e logo se tornou um dos refrigerantes mais adorados do mundo moderno. Vamos então verificar alguns factos sobre a ilustre história da Coca-Cola, por que a Pepsi uma vez deu uma ajuda e como os engarrafadores desenvolveram algumas das curvas mais abraçáveis do mundo.


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1. A fórmula secreta, não é assim um grande segredo

Muito se falou da forma feroz com que a Coca-Cola protegeu a sua fórmula ao longo das décadas. Apelidado de “7X”, afirma-se que está alojado num cofre corporativo e acessível apenas aos principais executivos. Em 2011, o NPR’s This American Life anunciou que encontrou a receita através dos papéis de um historiador de Atlanta chamado Charles Salter, que a viu numa pilha de documentos pertencentes ao inventor da Cola John Pemberton. Além do extrato fluido de coca, a bebida supostamente inclui óleo de limão, óleo de canela, óleo de noz-moscada e caramelo. Respondendo à enxurrada dos media que se seguiu, a Cola insistiu que era, se alguma coisa, uma versão antiga da solução, porém eles nunca reconheceram se tinham verificado a lista de ingredientes da NPR com a sua própria.

 

2. A fusão da Coca-Cola com a McDonald’s

Os dois gigantes de produtos de consumo juntaram-se desde 1955, quando o dono da McDonald’s, Ray Kroc, contactou a empresa sobre o fornecimento de bebidas para a sua crescente rede de lojas de fast-food. A Cola, desde então, fez uma parceria com a Golden Arches no desenvolvimento de cardápios (como smoothies) e até mesmo permite que eles usem as suas instalações corporativas quando se expandem globalmente. A melhor vantagem de todas, no entanto, pode ser com a própria bebida. De acordo com o The New York Times, a Coca-Cola envia o seu xarope para as lojas da McDonald’s em barris de aço inoxidável, e não nas sacolas plásticas convencionais que outros fornecedores usam. O resultado é considerado a Cola mais deliciosa e fresca disponível.

 

3. A Pepsi fez um grande favor

Em 2006, dois funcionários da Coca-Cola foram apanhados a tentar vender segredos comerciais da rival Pepsi, incluindo informações sobre uma bebida ainda em desenvolvimento, em troca de uma série crescente de recompensas entre os 5.000 e os 75.000 dólares americanos. Os funcionários entregaram os papéis confidenciais e até uma amostra de líquido para alguém que pensaram ser um executivo da Pepsi. Na verdade era um agente do FBI. A Pepsi alertou a Cola e o FBI sobre a oferta. Um porta-voz da Pepsi afirmou à CNN que a competição “deve ser justa e legal”. Os dois espiões corporativos carbonatados receberam penas de prisão de cinco e oito anos, respectivamente.

 

4. A certa altura encheram latas com água choca de propósito

Em 1990, a Cola montou uma cara campanha promocional apelidada de “MagiCans”. Quando os consumidores compravam refrigerantes, eles tinham a hipótese de adquirir uma lata especial com mola, distribuída aleatoriamente, que cuspia uma nota enrolada no valor entre 1 a 500 dólares. Para garantir que os compradores não conseguissem diferenciar o peso de uma Coca “real” da de uma lata com prémio, a empresa a encheu com uma solução composta por água, cloro e sulfato de amónio.

Embora tivesse um gosto e um cheiro desagradáveis para desencorajar o consumo, alguns consumidores engoliram-no de qualquer maneira, e ameaçaram com um processo. (A rival Pepsi fez um concurso semelhante, porém não se incomodou com o erro, a empresa apenas deu aos consumidores um número para ligar e reivindicar um prémio.)

 

5. Tentaram substituir o café

Quando a Coca-Cola percebeu que uma boa parte dos seus clientes, segundo uma estimativa, 12%. Consumiam a sua bebida açucarada com cafeína pela manhã em vez de café, eles decidiram lançar uma campanha de marketing agressiva promovendo-se como um estimulante matinal . A “Coca-Cola da Manhã” foi lançada em várias cidades-teste em 1988, com a ideia de que seria mais fácil engolir uma lata fria de refrigerante do que um copo de água quente. (A empresa teve o cuidado, no entanto, de não sugerir que o refrigerante pudesse substituir o sumo de laranja. Eles eram proprietários do Minute Maid.)

 

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    6. Certa vez fizeram o refrigerante incolor para um General Russo.

    A expansão global da Coca-Cola foi acelerada durante a Segunda Guerra Mundial, quando as fábricas de engarrafamento foram erguidas especificamente para lidar com os grandes pedidos de fornecedores no exterior. A distribuição também chamou a atenção dos consumidores estrangeiros: o general Dwight Eisenhower apresentou a Cola a Georgy Zhukov, um general russo que tinha resistido às forças nazis. Jukov adorou, porém temia que a Rússia da era Estalinista desaprovasse o facto de ele desfrutar de um produto distintamente americano e capitalista. Então ele solicitou que a Coca-Cola produzisse a bebida para ele numa garrafa comum e a tornasse incolor para se parecer com vodka. A Coca atendeu ao seu desejo. Os russos não receberam a versão clássica até 1985.

     

    7. As latas foram inventadas para os soldados

    A única coisa mais difundida do que as garrafas distintas da Coca são as suas latas de alumínio, que nasceram da necessidade. A empresa as criou para que pudessem ser enviadas para as forças armadas no exterior. Embora prático, os materiais necessários foram racionados durante a Segunda Guerra Mundial e a empresa não poderia produzi-los para as tropas até o fim do conflito. Conveniente e facilmente distribuído, a Coca-Cola começou a oferecê-los a clientes civis em 1960.

     

    8. A nova fórmula da Coca-Cola esteve em espera durante muito tempo

    Embora a trágica história da estreia da New Coke em 1985 tenha sido bem documentada, muitos não percebem que a Cola se agarrou à ideia de uma fórmula alternativa durante muito, muito tempo. Depois dos consumidores terem repreendido a empresa para trazer de volta ao seu sabor original poucos meses após a estreia da New Coke. Sujeitos de teste de marketing que a endossaram nunca foram informados de que ela substituiria a original. A empresa tentou rebatizá-la como Cola II e continuou a oferecer aos engarrafadores até 2002. Pode ter sido na esperança de que a persistência compensasse. A fórmula foi revista supostamente continha menos ingredientes e era mais barata de produzir do que a Cola Clássica. Se os consumidores colaborassem, a empresa poderia ter economizado mais de 50 milhões de dólares por ano.

     

    9. A famosa garrafa tinha a forma de um feijão de cacau

    Embora Candler fosse inegavelmente um homem de negócios melhor do que Pemberton, ele cometeu um erro significativo. No início do século, a Coca-Cola costumava ser vendida em farmácias e drogarias como sendo uma bebida feita à base de água. Quando os engarrafadores abordaram Candler para ver se ele estaria interessado em permitir que eles distribuíssem em recipientes de vidro, Candler pensou tão pouco na ideia que lhes permitiu embalar a bebida por apenas um dólar.

    A sua generosidade inadvertida provou ser lucrativa para engarrafadores em todo o país, incluindo refrigerantes rivais: surgiram tantas marcas falsas que os consumidores tiveram dificuldade em distingui-las da original. Para aliviar o problema, a Coca-Cola aconselhou os engarrafadores a tentarem criar um design que pudesse ser reconhecido pelo tato quando alguém colocasse as mãos numa geleira. Uma fábrica de engarrafamento em Indiana projetou um recipiente de vidro robusto em forma de grão de cacau em 1916. Eles não sabiam que a Coca-Cola não continha cacau real. (Usava coca, que continha vestígios de cocaína até que a empresa a removeu por volta de 1900.) Ainda assim, a garrafa tornou-se icónica e Candler saiu com uma nota alta, após deixar a empresa no mesmo ano, mais tarde tornou-se o presidente de Atlanta.

     

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    10. No início era gratuita

    Embora o refrigerante de Pemberton acabasse por se revelar um sucesso nas fontes de refrigerantes, ele era mais um homem de ideias do que um especialista em marketing: a Coca-Cola definhou durante anos até que um empresário chamado Asa Griggs Candler assumiu o negócio após a morte de Pemberton em 1888. Para aumentar a consciencialização, Candler pediu aos representantes de vendas que distribuíssem cupons para uma amostra gratuita. Uma vez que as pessoas experimentaram, elas continuaram a regressar para mais, e a ganhar mais de cinco centavos o copo depois da experiência.



    Mais: , | Por: Rita Ferraz